千乘影视股票(影视寒冬的横店：剧组锐减，大剧只有五个？)

调查、撰稿 /周燚

前3年，有80%的剧组都在横店拍摄。横店影视城的开机率，是中国影视行业的“晴雨表”。

去年政策严控后引发的一系列市场连锁反应，使得影视行业变得异常脆弱。新剧观察（ID：xinjuguancha）从北京远赴横店，进行实地考察，对剧组进行摸底，整番行程行业信息获取诸多。

“今年外来人员减少了6万多人，高峰的时候群众演员有1万多人，现在群众演员只剩下几千了，很多群众演员都回老家了”。刚到横店当地的司机告诉我们记者：“最好的是前年，平均每天有80多个组在这里驻点，去年下半年开始就明显减少了”。前年和去年上半年在横店拍摄的电视剧，赶上互联网版权大战的风口，大多在去年卖出和播出。

第二天实地参观时，当地导游小孟告诉笔者：“横店有过的记录，最高峰时有57个剧组在同一天同时开拍，现在只有十几个”。

3月28日横店当日组讯

走在专门拍摄民国剧的广州香港街景区，导游小孟继续说道：“前不久黄子韬的《租借少年》刚在这片区域杀青，昨天佟丽娅还从我旁边走过了，以前这片区少说也有10个组在同时拍”。她所说的佟丽娅的剧，应该就是毛卫宁执导的民国剧《碧海丹心》。

毛卫宁《碧海丹心》横店取景地

走出景区，景区外的美食街门庭冷落鞍马稀，一片凄清。一饭店老板老李告诉我们：“一方面剧组真的是减少了很多，以前酒店都住满了剧组的人，万盛街上全是人，现在主要是大剧减少了，拍的都是一些小体量的网剧和网大，有的十几天就拍完了；另一方面现在是旅游淡季，暑期学生放假了人会多起来，春节期间人也不少”。

景区外的美食街广场门可罗雀

剧组锐减的根本原因何在？在网络流传的“古装剧限定政策”对横店的古装剧组会不会产生影响？寒冬之后2019年在横店开机的新剧又透露了哪些行业风向标？带着这些行业关心的问题，新剧观察（ID：xinjuguancha）在横店为期3天的考察试图一探究竟。

横店大剧剧组锐减，现实题材剧目在横店拍摄较少

行业不景气一个重要的反映就是：头部剧的开机率减少。为此，笔者统计了一份2019年后开机的头部剧集（在横店拍摄的剧集笔者用红色字体标注）

《了不起的儿科医生》

1月3日（上海开机）

出品：建元影视、咚咚锵影视

主演：陈晓、王子文

题材：现代医疗

《孤城闭》

1月5日（横店开机）

出品：正午阳光、中汇影视

主演：王凯、江疏影

题材：古装

《天龙八部》

1月8日（大理开机）

出品：畅游天下、企鹅影视、新丽传媒

主演：杨祐宁、文咏珊、何泓姗等

题材：古装

《腾科动物也凶猛》

1月14日（北京开机）

出品：环亚美视、海润影视

主演：李治廷、徐璐

题材：都市爱情

《光荣时代》

1月15日（北京开机）

出品：天马映象、九州梦工厂等

主演：张译、赵立新、潘之琳

题材：年代反特

《将夜2》

1月16日（襄阳开机）

出品：猫片、企鹅影视、金色传媒、阅文集团

主演：王鹤棣、宋伊人

题材：古装玄幻

《亲爱的，你在哪里》

1月24日（厦门开机）

出品：中影、腾讯影业、华录百纳

主演：王雷、秦海璐

题材：现代都市

《三生有幸遇见你》

1月26日（深圳开机）

出品：花儿影视

主演：黄景瑜、王丽坤

题材：现代都市

《第一次起飞》

1月30日（海南开机）

出品：海军政治工作部

主演：靳东、陈宝国、李幼斌

题材：军事

《美人暮白首》

2月2月（横店开机）

出品：万达影视、新媒诚品

主演：任嘉伦、张慧雯

题材：古装

《惊蛰》

2月8日（上海开机）

出品：千乘影视、新丽传媒

主演：张若昀、王鸥

题材：谍战

《建国大业》

2月14日（湖州开机）

出品：中影集团、腾讯影业、华录百纳

主演：李晨、关晓彤、宋轶、盛一伦、范丞丞等

题材：历史革命

《无心法师3》

2月15日（横店开机）

出品：唐人影视

主演：韩东君、陈瑶

题材：民国玄幻

《斗罗大陆》

2月24日（象山开机）

出品：新丽电视、企鹅影视

主演：吴宣仪、肖战

题材：古装玄幻

《盛唐攻略》（大唐女儿行）

2月26日（横店开机）

出品：欢娱影视

主演：李一桐、许凯

题材：古装

《我不是结不了婚》

3月1日（苏州开机）

出品：兴格传媒

主演：潘粤明、童瑶、陈数

题材：现代爱情

《没有你的秘密》

3月7日（苏州开机）

出品：企鹅影视、金禾影视

主演：戚薇、金瀚

题材：现代爱情悬疑

《甜蜜》

3月12日（宁波开机）

出品：宁波正觉文化、腾讯影业、娱跃文化

主演：海清、任重

题材：现代

《南歌》

3月16日开机

出品：华策影视、克顿传媒

主演：李沁、秦昊

题材：古装

《鹿鼎记》

3月19日（横店开机）

出品：新丽电视、克顿传媒

主演：张一山、唐艺昕等

题材：古装

《奔腾年代》

3月23日（湖南开机）

出品：威克传媒、腾讯影业、湖南经视、愚恒影业

主演：佟大为、蒋欣

题材：年代

《烽烟尽处》

3月23日（山西开机）

出品：企鹅影视、金色传媒

主演：张翰、焦俊艳

题材：抗战

以上笔者统计的22部头部剧中，只有《孤城闭》《盛唐攻略》《鹿鼎记》《美人暮白首》《无心法师3》5部头部剧在横店开机。

横店3.19-3.26周剧组动态

算上跨年拍摄的《鬓边不是海棠红》《盗墓笔记重启》《碧海丹心》《觉醒年代》《梦回大清》5部戏。也就是说2019年前3个月在横店拍摄的头部剧只有10部。横店大剧剧组锐减已是不争的事实。

横店剧组大剧锐减根本原因有四：

第一，投资人眼里，政策原因和市场原因使得影视行业已经变成一个高危行业，充满着极不稳定性，资本退潮，媒体《投资界》报道“90%的文娱基金已经撤退”。影视制作方、供应商的源头上已经缺钱了。一位影视出品人向笔者表示：“现在的影视行业已经像买股票像赌博一样，要看运气了，同样的操作手段（题材、演员阵容、投资体量）可能先上的大赚一笔后上的就亏得很惨，影视行业已经没有规律可循了”。

第二，前几年剧组的疯涨和互联网版权大战有关，因为人口红利和高额的内容投入优爱腾三家会员数激增，互联网给影视行业带来了新的玩法。赶上这个风口的人，都被推着往前走，如今会员趋于饱和，红利消失，互联网自身也减少了版权的预算，加大自制投入，不再疯狂烧钱。

第三，政策严控明星片酬，互联网平台限价。头部剧的毛利率和利润空间被严重压缩。过去两年，从商品价值和价格角度，头部古装剧单集售卖价格过1000万是常事，一部顶级头部剧利润赚4亿不稀奇，现在头部古装剧的红利已经消失了，所以现在出现一个现象：古装剧的制作规模和演员体量都在降级，比如从《斗破苍穹》到《斗罗大陆》就是明显的演员降级。

第四，广告模式有了新的玩法，五大卫视的招商情况并不理想，总体趋势上，广告收入是下滑和分流的。平台缩减预算，会倒逼着制作方缩减制作预算。

大剧组锐减的背后，简言之，就是制作方和平台方都缺钱了。

古装剧未来的，内容创作尺度、市场空间还有多大？

网上流传搭棚6000万的《熹妃传》因为1月份流传的“限宫斗令”而并没有开机，还流传3月份的“古装剧限定政策”使得《梦回大清》停机一阵。每当没有信息源的“截图式政策”在朋友圈传播，大家都“宁可信其有不可信其无”，足见行业人士对古装剧政策的惊恐程度。

探讨古装剧的问题，绕不开两个关键的问题：现有和未来的市场空间，政策下的创作空间。

先说市场空间，古装剧要上卫视黄金档，今年和明年的档期份额已经非常非常有限了。发行能力稍微强一点的，勉强可以将剧发行到湖南卫视的周播剧场和浙江卫视的周播剧场，比如《封神演义》和《重耳传奇》，黄金档的古装剧，已经要求从剧本到制作到演员，需要非常非常头部了。

立项就瞄准黄金档的古装大剧，一定要非常清晰地衡量自己具不具备这个能力：资金能力、发行能力、工业制作能力、演员组局能力、内容过审的保险能力。很明显，感冒这个风险的制作公司已经屈指可数了，比如正午的《孤城闭》、新丽发行在浙江卫视的《庆余年》、发行在湖南卫视的《大明皇妃》。君不见《天下长安》到现在还没有卫视播出信息。

《孤城闭》在横店清明上河图置景和拍摄中

笔者在横店实地调查的过程中，还遇到了《孤城闭》的美术设计王竞，正在片场指导场务置景，王竞也是正午上一部剧《知否知否应是绿肥红瘦》的美术，《孤城闭》同样是宋朝背景、同样是在横店的清明上河图取景，《知否》拍摄了208天，整整7个月。当笔者问王竞《孤城闭》的制作周期的时候，王竞比较谨慎地回答：“和上部戏差不多”。

古装剧另一个降级的做法：放弃上卫视的野心，只走网络新媒体端。比如《燕云台》《南歌》《梦回大清》等提前就抱住腾讯视频爸爸的大腿，演员体量和制作规模相对更容易控制，可大可小。还比如于正的剧，如果不选择上卫视，爱奇艺独播也是一种不多的选择。

《灵域》正在横店秦王宫置景、预计爱奇艺独播

古装剧还有一种玩法是金庸剧的翻拍，走优爱腾定制路线。某金庸翻拍剧投资人曾透露，某金庸翻拍剧，“走企鹅影视定制剧，每集成本在400万左右，售价在700万左右，单集成本的利润在300万左右”。从原著故事人物基础、国民影响力等维度来看，金庸作品要远远好于一般的IP，金庸剧翻拍是一笔源远流长的生意，版权在谁手里，谁就有钱赚。

张一山版《鹿鼎记》正在横店明清宫苑拍摄中

关于古装剧的第二个关键问题就是审查问题、内容创作空间问题。大趋势上讲，权谋、宫斗两大类型一直会是政策严控范围。简言之，内容上一定要避开映射“宫廷政治”这根绝对的红线。

比如不久将要在湖南卫视金鹰剧场播出的《大明皇妃》低调地更名为了《大明风华》，不想跟“皇”沾边，《帝凰业》早早就更名为了《江山故人》这样更“温和”的名字，于正的《盛唐攻略》开机不久就更名为了《大唐女儿行》这样更“和谐”的名字。

《盛唐攻略》（大唐女儿行）横店剧组机车

《知否知否》去年年末在湖南卫视金鹰独播剧场播出，和《大江大河》播出时间重合10天左右。《知否知否应是绿肥红瘦》2018年12月20日媒体看片会上，当记者问到侯鸿亮对古装剧平台播出份额的看法时，和总局领导走得较近的侯鸿亮说道：“我问过领导对古装剧的看法，领导说他们从来就没说不让古装剧播出，相反上面是鼓励优质古装剧的创作和生产的，百花齐放才是春嘛”。

那么到底什么才是古装剧创作的新出路？

《知否知否》不聚焦于宅斗而是聚焦于古代社会的家教和家风。优质的古装剧，一定要展现出中国传统文化的精髓，一定要弘扬“仁义礼智信”等优良的主流价值观。传统文化不是流于表面的传统文化，不仅仅是做工精细的服装道具，古装剧要深入精神深入骨髓。

在横店调查的途中，笔者还接触了编剧张珂，张珂正在横店跟组管虎组的《我和我的祖国》，张珂和中汇影视有业务上的合作，而《孤城闭》也是正午阳光和中汇影视联合出品的电视剧。当笔者向张珂问到《孤城闭》的故事类型时，张珂说到：“《孤城闭》和《鹤唳华亭》两部小说都写的很好，但类型不一样，《鹤唳华亭》是架空权谋，《孤城闭》骨子里是一部爱情小说，和《大明宫词》有类似的地方”。

《知否知否应是绿肥红瘦》在横店清明上河图取景

《孤城闭》讲的是：北宋皇帝赵祯（王凯饰）得知将自己养大的当朝太后刘娥并非亲生母亲，而自己的生母乃是太后当年的婢女李兰惠。为了报答李家，赵祯将自己最心爱的女儿徽柔（任敏饰）嫁给了李家的子孙李玮。徽柔与陪伴自己长大的内侍怀吉（边程饰）建立了深厚的感情，对志趣不和又木讷平庸的李玮万般排斥，终于与婆家起了冲突，打破帝国最严苛的规矩，引发滔天非议。赵祯一生悉心呵护的“言路通畅”、“监督国君”的风气，使得他在爱女之情和维护治国理念之间挣扎得遍体鳞伤。最终，公主以半疯狂的抗争，始终未屈服于“成为李玮真正妻子”的命运，却与怀吉永生不得相见。

简言之，《孤城闭》的落脚点是讲“情感”，讲的是“理念冲突”下的悲剧。

前不久，3月份的“古装剧限定政策”在朋友圈传播，某网大的老板在朋友圈写到：Q2季度的计划全被打乱了。而“古装剧限定政策解除”的消息传出，又让网大公司老板们松了一口气。

一部中等投资体量的古装剧正在拍摄

为什么网大和低成本的网剧对“古装剧限定政策”这么恐惧，是因为网大和低成本网剧70%都是古装。造成这一现状的一个根本原因是在剧本层面，古装和架空的题材剧本更容易操作，现实题材的网大操作难度更大。

虽然所谓的“古装剧限定政策”暂时已被传解除，但是从业者不要对古装剧的政策抱有侥幸心理，“躲得过初一，躲不过十五”，一但网络古装内容过于拥堵，不利于内容和市场的良性发展，下一个“突然的政策天灾”说不定就不远了。

横店的转型之路在何方？

象山离横店大约260公里，目前已经出现象山影视城和横店影视城抢生意的现象。

笔者询问了横店某古装剧剧组的场务小龙，小龙告诉笔者：“通常情况下是转组成本是比较高的，除非是预算特别高的组，会在全国不同的地方拍摄，很多组就是驻地在横店，从头到尾在横店拍完，但是现在横店和象山两地都拍摄的剧在增多”。

比如《琅琊榜》《芈月传》《三生三世十里桃花》等古装剧就既在横店影视城取景拍摄过，也在象山影视城取景拍摄过。

“影视拍摄拉动旅游”的横店模式，正在被复制。

横店香港街广州街的实景演出“虎门销烟”

2006年中国电影家协会、中国电视艺术家协会曾评选出了中国十大影视城，它们分别是：横店影视城、上海影视乐园、襄阳唐城影视基地、中山影视城、长影世纪城、北普陀影视城、同里影视基地、象山影视城、镇北堡西部影城、焦作影视城、涿州影视城。

比如杀青了的《长安十二时辰》就在象山影视城驻地拍摄，杀青了的《九州缥缈录》就曾在襄阳唐城影视城取景拍摄。而后起的青岛东方影都接纳了《流浪地球》《封神》《长城》等剧组，而无锡影视基地则接纳了《那年花开月正圆》《知否知否》等剧组的拍摄。

从剧组的服务水平来讲，横店影视城依然保持着它的核心优势。“这边（横店）税务开票比那边（象山）快很多，这边的影视基础设施都很齐全，要说方便确实是很方便”一位网剧的制片人透露，她还透露她们刚开机的超级网剧主演是电影咖宋洋。

横店秦王宫游客

随着游客和剧组出现减少的迹象，横店影视城也在谋求积极的转型。一方面横店影视城花巨资打造了梦外滩景区，方便现代戏来这里拍摄，丰富古装、年代戏的单一结构；另一方面横店也在积极地进军房地产市场。

“这片区是横店最贵的地皮，房价已经到1万了“，出租车司机小张指着远处的大厦说。要知道这里不过是一个不到10万本地人口的小镇呀。

（注：文中多数受访者均为化名）